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分众集团携手舒提啦 助力国产品牌市场逆袭

日期:2019-05-01 15:04 来源:未知 作者:admin

  随着国内整体经济市场进入增速放缓阶段,互联网、VC风险投资)等行业也纷纷迎来寒冬。这在一定程度上也加速了营销平台转型升级。作为中国第二大媒体集团,分众传媒也开始加大与国产品牌的战略合作。今日,分众传媒与国产旅行箱品牌舒提啦正式达成战略合作,未来也将帮助国产优质品牌加速扩张市场影响力。

  在今日举办的“旅行箱新时代 抗摔新标准——舒提啦2019战略升级发布会”上,分众传媒与舒提啦进行战略合作的签约。据了解,此次双方合作在前期沟通一拍即合,未来除了舒提啦将出现在分众传媒的各种宣传渠道外,双方也将在其他方面尝试更多合作可能性。

  从今年开始,国内消费市场已出现不少明显趋势,比如虽然平价品类,如啤酒、方便面等产品市场份额出现明显下降,但类似宠物食品、酸奶等高端单品的销售情况,却形成了更为明显的增长。有数据统计称,通过对26个商品品类的持续监测发现,从2012年至今,有18个品类正在呈现不断高端化的趋势。

  对此,分众传媒创始人江南春也表示,国内整个市场有明显的消费升级浪潮,每个行业接下来肯定都要经历产品升级、营销升级、引领消费升级的过程,所以无论是品牌重做还是产品重做,整个市场都会产生新的契机。对于未来市场,消费升级和追求品质已经成为消费刚需,所以,越发优质的品牌越容易拥有高的溢价能力。

  所以,虽然互联网和VC已经疲态尽显,但对于分众传媒来说,却很快捕捉到了新的市场机遇。在江南春看来,面对消费升级趋势明显的情况,能支撑起未来市场发展的,正是对品质和个性有越来越高需求的“三高人群”,也就是高收入、高学历、高职位群体。而这一部分,正是当下分众传媒拥有的核心受众群体。数据显示,目前分众传媒入驻电梯已超过300万终端,每天可以覆盖到3亿中产阶级。

  另一方面,近几年中国广告整体市场,电视、报纸、杂志、电台都处于持续下降的状态,但电梯电视和影院视频却一直拥有不错的增长态势。据CTR公布的2019年1月广告市场数据显示,全媒体广告花费同比下降5.9%,景气度维持在低位;但电梯电视、电梯海报、影院视频广告刊例花费同比却增长20.8%/23.8%/12.3%,增速平稳。

  对此江南春也称,电梯是城市化的基础设施,分众传媒目前的核心优势,正式通过电梯将品牌信息,以最简单却又最有效的方式传达给很多中产阶级。“因为电梯广告是很多城市风向标人群的必经之地,在电梯内,广告通过封闭空间,可以实现高频次、低干扰的效果。但如今人们也对品牌、品质有越来越高的需求,所以,未来分众传媒也将寻找更多国内优质的品牌商进行合作,比如这次的旅行箱品牌舒提啦。”江南春如是表示。

  据了解,此次与分众传媒达成战略合作的旅行箱品牌舒提啦,一直把旅行箱最核心的“抗摔”诉求作为发展核心。其从品牌创立初期,就推出了“3年摔坏就换新”的高于行业标准的口号,至今仍领跑于国内旅行箱市场。其前不久推出的抗摔新旗舰产品“川行”系列,也经4000次拉杆拉合测试,12公里万向轮负重行走测试,经过5000克箱面重锤冲击测试,让人们对旅行箱有了更新的认知。此次,舒提啦更是将邀请中国皮革协会助力,成立标准制定专家团,支持舒提啦打造企业抗摔新标准,为中国旅行箱市场建立新标杆。

  对于双方合作,舒提啦创始人张铭庭也表示,一方面舒提啦给自己的品牌定位,就是针对经常出行的商务、中高端人群,这群人也更为注重产品品质,而这一消费群体正好与分众传媒针对的受众群体高度重合;另一方面,分众传媒通过自身影响力,已推动很多国内有实力的品牌冲击市场。比较典型的案例,就是在国产奶粉出现严重信任危机时,分众传媒帮助国产品牌飞鹤奶粉大力推广,如今飞鹤奶粉已成功晋级国产奶粉品牌第一。所以张铭庭也希望,通过分众传媒的独特渠道,可以帮助舒提啦与经常出行人士无距离接触,让消费者更加了解舒提啦抗摔旅行箱的特性,实现与消费者之间的有效沟通,为舒提啦插上腾飞的翅膀。